پیشرفت های روز افزون در دنیای دیجیتال همواره فعالان این حوزه را برآن میدارد که اطلاعات خود را بروز نگه دارند تا از قافله عقب نمانند، داشتن اپلیکیشن موبایل بخاطر اینکه مراجعه به سایت را کاهش میدهد از نظر مدیران سئو زیاد مورد تایید نبود، اما از سویی به دلیل راحتی کاربر نیاز به اپ برای بسیاری از سایت ها امری ضروری بنظر می رسید. امروزه با اپ وب های پیش رونده PWA (Progressive Web Apps) تعادل برقرار شده است و دیگر سئو کاران مخالفتی با ارائه اپ ندارند.
جذب کاربران و افزایش تعامل با آنها به یکی از اهداف اصلی کسب‌وکارهای آنلاین تبدیل شده است. در این مسیر، تکنولوژی‌ها و ابزارهای مختلفی توسعه یافته‌اند که هر کدام به نحوی به بهبود تجربه کاربری و در نتیجه بهبود عملکرد سایت کمک می‌کنند. یکی از این فناوری‌ها، اپلیکیشن‌های وب پیش‌رونده یا PWA (Progressive Web Apps) است که در سال‌های اخیر توجه زیادی به خود جلب کرده‌اند. این فناوری، ترکیبی از ویژگی‌های اپلیکیشن‌های موبایل و وب‌سایت‌هاست و به دلیل ویژگی‌های خاص خود، تأثیر قابل‌توجهی نسبت به اپلیکشن های دیگر بر سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) دارد.
PWA چیست؟
PWA یک نوع اپلیکیشن وب است که با استفاده از تکنولوژی‌های مدرن وب مانند HTML، CSS، JavaScript و APIهای وب پیشرفته، تجربه‌ای مشابه اپلیکیشن‌های بومی (Native Apps) ارائه میدهد. PWA به گونه‌ای طراحی شده است که بدون نیاز به نصب از طریق فروشگاه‌های اپلیکیشن، مستقیماً از طریق مرورگر قابل دسترسی و استفاده باشد. ویژگی‌های اصلی PWA عبارت‌اند از:
قابلیت نصب: کاربران می‌توانند PWA را روی صفحه اصلی دستگاه خود نصب کنند، بدون نیاز به دانلود از اپ‌استور.
بارگذاری سریع: با استفاده از Service Workers، این اپلیکیشن‌ها حتی در اتصال‌های ضعیف یا بدون اتصال اینترنت عملکرد مطلوبی دارند.
پاسخ‌گویی (Responsive): PWA برای تمامی دستگاه‌ها (موبایل، تبلت و دسکتاپ) بهینه شده است.
امنیت بالا: PWAها از پروتکل HTTPS استفاده می‌کنند که امنیت اطلاعات کاربران را تضمین می‌کند.
بروز رسانی سریع: تغییرات و به‌روزرسانی‌ها به صورت خودکار انجام می‌شوند و نیازی به آپدیت دستی نیست.
قابلیت ارسال نوتیفیکیشن: مانند اپلیکیشن‌های موبایل، PWAها امکان ارسال اعلان‌های فوری دارند.
تفاوت PWA با دیگر اپلیکیشن‌ها
برای اینکه بهتر به تفاوت بین انواع اپ های موبایل پی ببریم بهتر است ویژگی های هر یک از انواع انرا بطور جداگانه مورد بررسی قرار گیرد. در ادامه به ارائه ویژگی های اپلیکیشن های بومی، وب و pwa خواهیم پرداخت.
اپلیکیشن‌های بومی (Native Apps)
- توسعه و انتشار: اپلیکیشن‌های بومی برای هر سیستم‌عامل (Android یا iOS) به صورت جداگانه توسعه داده می‌شوند و نیاز به انتشار در فروشگاه‌های اپلیکیشن دارند.
- نصب و دسترسی: کاربران باید این اپلیکیشن‌ها را دانلود و نصب کنند.
- هزینه توسعه: توسعه و نگهداری اپلیکیشن‌های بومی معمولاً هزینه‌بر است.
- تجربه کاربری: به دلیل دسترسی به امکانات سخت‌افزاری و نرم‌افزاری دستگاه، تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند.
اپلیکیشن‌های وب (Web Apps)
- دسترسی: این اپلیکیشن‌ها از طریق مرورگر قابل دسترسی هستند و نیازی به نصب ندارند.
- تجربه کاربری: معمولاً تجربه‌ای محدودتر و ساده‌تر نسبت به اپلیکیشن‌های بومی دارند.
- سرعت: به دلیل وابستگی به اتصال اینترنت، ممکن است بارگذاری کندتری داشته باشند.
PWA (Progressive Web Apps)
- ترکیبی از ویژگی‌های مثبت اپلیکیشن‌های بومی و وب.
- نیازی به انتشار در فروشگاه‌های اپلیکیشن ندارد و مستقیماً از طریق مرورگر قابل دسترسی و نصب است.
- سرعت بارگذاری بالایی دارد و حتی در شرایط آفلاین نیز عملکرد مطلوبی ارائه میدهد.
حال با توجه به موارد ذکر شده در مورد ویژگی های هر نوع اپلیکیشن توضیحاتی داده شد براحتی می توان تفاوت بین PWA با اپ های نسل های قبلی را درک کرد. بطور کلی این نوع اپلیکیشن ها مشکلات نوع های قبلی را بطرف نموده اند و از طرفی هم نقاط قوت آنها را مورد استفاده قرار دادند.
تأثیر PWA بر سئو سایت
PWAها به دلیل ویژگی‌های فنی و کاربری خود، تأثیر مستقیمی بر معیارهای مؤثر بر سئو دارند. در ادامه به بررسی این تأثیرات می‌پردازیم.
بهبود سرعت بارگذاری سایت
سرعت بارگذاری یکی از عوامل کلیدی در رتبه‌بندی سایت توسط موتورهای جستجو است. PWAها به دلیل استفاده از Service Workers، محتوای سایت را در حافظه کش ذخیره می‌کنند و حتی در شرایط اتصال اینترنت ضعیف، صفحات به سرعت بارگذاری می‌شوند. این ویژگی نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه رتبه سایت را نیز در نتایج جستجو ارتقا میدهد.
افزایش تعامل کاربران (User Engagement)
PWAها امکان ارسال نوتیفیکیشن و دسترسی آفلاین را فراهم می‌کنند، که این موارد باعث افزایش تعامل کاربران با سایت می‌شود. تعامل بالاتر کاربران (مانند کلیک، بازدیدهای مکرر و زمان بیشتری که در سایت سپری می‌کنند) یکی از فاکتورهای مهم در الگوریتم‌های گوگل برای رتبه‌بندی است.
تجربه کاربری (UX) بهینه‌شده
PWAها به دلیل طراحی ریسپانسیو و عملکرد بهینه در تمام دستگاه‌ها، تجربه کاربری مطلوبی ارائه می‌دهند. این ویژگی می‌تواند نرخ پرش (Bounce Rate) را کاهش دهد و زمان حضور کاربران در سایت را افزایش دهد که هر دو به بهبود سئو کمک می‌کنند.
پشتیبانی از HTTPS
PWAها به صورت پیش‌فرض بر روی پروتکل HTTPS اجرا می‌شوند، که امنیت کاربران را تضمین می‌کند. امنیت بالای سایت یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی در موتورهای جستجو است.
قابلیت ایندکس شدن توسط موتورهای جستجو
برخلاف اپلیکیشن‌های بومی که محتوای آنها قابل ایندکس شدن نیست، PWAها به دلیل ساختار وب‌محور خود به راحتی توسط موتورهای جستجو ایندکس می‌شوند. این ویژگی باعث می‌شود که محتوای سایت در نتایج جستجو بهتر دیده شود.
کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)
سرعت بارگذاری بالا، تجربه کاربری بهتر و امکان دسترسی آسان، همگی منجر به کاهش نرخ پرش می‌شوند. این موضوع به گوگل نشان میدهد که سایت شما محتوای باکیفیتی ارائه میدهد و می‌تواند باعث بهبود رتبه سایت شود.
دسترس‌پذیری (Accessibility) بیشتر
PWAها از طریق مرورگرهای مختلف و بر روی انواع دستگاه‌ها در دسترس هستند. این گستره دسترسی بیشتر به کاربران کمک می‌کند تا راحت‌تر به سایت دسترسی پیدا کنند، که می‌تواند باعث افزایش ترافیک سایت و بهبود رتبه در موتورهای جستجو شود.
چالش‌های استفاده از PWA در سئو
حال که به اندازه کافی از مزایای این نوع اپ ها توضیح دادیم بهتر است در مورد مشکلات و یا چالشهایی که کاربران این نوع اپلیکیشن با آن مواجه می شوند نیز مورد بررسیب قرار گیرد. در ادامه به بررسی برخی چالشها و یا مشکلات احتمالی خواهیم پرداخت.
- نیاز به پیاده‌سازی صحیح: اگر ساختار PWA به درستی پیاده‌سازی نشود، ممکن است موتورهای جستجو نتوانند به درستی محتوای سایت را ایندکس کنند.
- سازگاری با مرورگرها: برخی از مرورگرها ممکن است پشتیبانی کاملی از ویژگی‌های PWA نداشته باشند.
- بهینه‌سازی اولیه: برای بهره‌برداری کامل از مزایای PWA، سایت باید به صورت فنی و محتوایی بهینه باشد.
PWA با ترکیب ویژگی‌های اپلیکیشن‌های بومی و وب‌محور، ابزاری قدرتمند برای بهبود تجربه کاربری و افزایش تعامل با کاربران ارائه میدهد. این فناوری با سرعت بارگذاری بالا، دسترس‌پذیری بیشتر و قابلیت ایندکس شدن توسط موتورهای جستجو، تأثیر مستقیمی بر سئو سایت دارد. با این حال، برای بهره‌برداری کامل از مزایای PWA، پیاده‌سازی صحیح و بهینه‌سازی مستمر ضروری است. استفاده از این نوع اپ می‌تواند یکی از استراتژی‌های کلیدی در بهبود رتبه سایت و افزایش ترافیک ارگانیک باشد و در عین حال تجربه‌ای نوآورانه و کاربرپسند را به کاربران ارائه دهد.
