سئو SEO (بهینه سازی برای موتورهای جستجو) و GEO؛ تکنیک ها و مجموعه کارهایی است که سایت مد نظر را در رتبه و جایگاه بهتری در سرپ (صفحه نتایج موتور جستجو) قرار دهد. استراتژی سئو، استراکچر سایت، محتوای اصولی، نوع لینک سازی و … از جمله کارهایی است که برای ارائه خدمات سئو سایت باید انجام شود.
از لحاظ معنی لغوی عبارت SEO مخفف سه کلمه Search Engine Optimization است، اما مفهوم آن آنچه که واقعا گوگل مطرح می کند این است که ما محتوا و کدنویسی خود را طوری بهینه کنیم که رضایت کاربری ایجاد شود. اما همیشه سخن از سئو با بهینه کردن برای موتورهای جستجوی همراه است تا رضایت کاربری! دلیل اصلی این است که خود موتورهای جستجو به دنبال رضایت کاربر می باشند و هنگام بهینه سازی برای موتور جستجو در واقع بهینه سازی برای کاربر صورت می گیرد.
موتور های جستجو گر بر اساس تحقیق و فیدبک گیری از رفتار کاربران یک سری آیتم ها و الگوریتم های را استخراج می کنند که درواقع کمی شده معیار کیفی رضایت کاربری می باشد، بر این اسا سئو کاران می توانند روند کاری خود را بر این معیارها همسو کنند تا رضایت کاربری بیشتر را ایجاد کنند.
درست است که یکی از کانالهای دیجیتال مارکتینگ سئو هستش و نسبت به بقیه روش ها هم هزینه بیشتری دارد، اما تاثیری که سئو در بازاریابی دیجیتال دارد را نمی شود با هیچ کانال دیگر مقایسه کرد. در جوب به سوال چرا باید سئوی سایت را در اولویت داشته باشیم؟ باید گفت به تمامی مواردی زیر اشاره شود.
و کلی دلایل و مزایای دیگر برای سئو وجود دارد که ما در یک مقاله تخصصی با عنوان “سئو؛ پرچم دار متدهای دیجیتال مارکتینگ” بصورت تخصصی تر و همچنین مفصل تر به این موضوع پرداخته ایم، در صورت تمایل مطالعه این مقاله خالی از لطف نمی باشد.
عموم مردم فقط گوگل را به عنوان موتور جستجو می شانسند و حتی در برخی موارد بجای اصطلاح جستجو کردن از اصطلاح گوگل کردن استفاده می شود. این حد از محبوبیت و معروفیت بی دلیل نیست چرا که تعداد خدماتی که این موتور جستجو ارائه می دهد روز بروز داره اضافه تر می شود و همچنین کیفیت این خدمات نیز از اکثر رقبا در بالاتر بوده و یا همتراز آنهاست. اما اگر بخواهیم تعدادی از موتورهای جستجویی که مقبولیت و محبوبیتی دارند را بر اساس امار استفاده کاربران معرفی کنیم می توان به لیست زیر اشاره کرد.
مسلما این لیست می تواند ادامه یابد و موتور خای جستجوی دیگری را نیز به این لیست اضافه کرد اما ما در این قسمت به معرفی پر مخاطب ترین ها رفته ایم. شایان ذکر است برخی موتور های جستجو هم هستند که در حوزه های خاص و تخصصی عملکرد بهتری را از خود نشان داده اند و در آن حوزه طرفداران زیادی را به خود اختصاص داده اند. برای مثال موتور جستجوی Excite در زمینه اطلاع رسانی اخبار مهم و هواشناسی بسیار عالی عمل می کند.
اینکه هر کاری برای رضایت کاربر باید صورت گیرد کاملا درسا است؛ اما رضایت کاربر در چیست؟ آیتم هایی که باید مد نظر داشته باشیم تا رضایت کاربر جلب شود کدام آیتم ها هستند؟ حال که ما رضایت کاربر را فراهم آوردیم چگونه به کاربر بگوییم که ما بهترینیم؟ مشتری و یا کاربر جدید را از چه روشی به سایت خود هدایت کنیم؟ … تمامی موارد فوق و دیگر عوامل باعث می شود که ما برای رسیدن به اهدافی که در ادامه به آن اشاره شده است به بهینه سازی یرای موتورهای جستجو احتیاج داشته باشیم.
تمامی موارد فوق با اینکه از دلایل بهینه سازی برای موتورهای جستجو می باشد، جزو مزایای اصلی و مهم در بازاریابی دیجیتال نیز است. حال که ما از خدمات سئو انتظار بازاریابی دیجیتال داریم به راحتی میتوانیم با بهینه سازی برای موتورهای جستجو به بسیاری از اهداف خود دست یابیم.
GEO؛ بهینه سازی برای موتورهای مولد که تقریبا از یکسال پیش مطرح شده است در واقع اعمال یکسری تغییرات در محتوا سایت خود می باشد تا آن محتوا برای موتورهای مولد بیشتر قابل مفهم تر شود، بر همین اساس موتورهای مولد نیز از محتوای شما برای پاسخ گویی و تولید محتوا بهره ببرند.
برای درک بهتر این که موتورهای محتوا به چه صورت در عصر هوش مصنوعی مفالیت می کنند و تاثیر آن در سایت و رتبه سایت ما به چه صورتی است، بهتر است که از نحوه تغییرات در موتورهای جستجو و روی کار آمدن هوش مصنوعی شروع کنیم. به همین منظور ما در یک مقاله تخصصی با عنوان “آپدیت های جدید گوگل در 2024؛ کوچ از SEO به GEO” بطور مفصل به این موضوع پرداخته ایم.
برای این که خدمات سئوی ارائه شده و یا اجرا شده بر روی یک سایت موفق آمیز باشد بایستی تمامی اصول و مراحل بدرستی طراحی و اجرا شود، علاوه بر اجرای درست، زمان بندی در اجرا نیز اهمیت فوق العاده ای دارد. مراحل یک سئوی حرفه ای بصورت ترتیبی نیست و اکثر مراحل در دل مراحل دیگر نیز اجرا می شوند. اما میتوان برای مراحل سئوی حرفه ای و تخصصی اولویت شروع قائل شد. برای درک بهتر تولید محتوا از اولویت شروع بالاتری نسبت به لینک سازی خارجی دارد چراکه باید در سایت چیزی باشد که شما از سایت دیگر به آن اشاره نمایید.
در ادامه بخش های اصلی یک سئو کامل را به شما توضیح میدهیم و اولویت توضیح بر اساس اولویت شروع مرتب شده است.
تدوین یک استراتژی کامل و مدون برای رسیدن به اهداف در هر زمینه ای لازم می باشد، بخصوص در اموری که نیاز به گذر زمان دارد و یا بعبارتی انجام مراحل بطور کامل زمان بر می باشد. خدمات سئو یک پروسه زمان بر بوده و حتما باید بر اساس یک استراتژی مدون، توسط یک شخص متخصص اجرا شود. نبود استراتژی و یا ضعف در تدوین استراتژی سئو باعث خواهد شد که بعد از مدتی در طی اجرای خدمات از مسیر تعیین شده خارج شده و اولویت های اصلی خود را بفراموشی سپاریم و حتی در برخی موارد کلا مسیر کسب و کار اینترنتی تغییر می یابد.
البته تدوین استراتژی بصورت کامل در ابتدای مسیر به معنی عدم ایجاد تغییرات در آن طی اجرای خدمات نیست؛ مدیر سئو می تواند در صورت نیاز و یا تغییر شرایط تغییراتی را در استراتژی ایجاد کند. ایجاد تغییرات نیز باید مدون بوده و دلایل آن نیز باید ذکر شود.
امنیت، سرعت لودینگ، آیتمهای موجود در صفحات، ناوبری ها، نرخ کد به محتوا و قابلیت های دستری و آپدیتی و … از مواردی هستند که در طراحی سایت و همچنین قسمت اصلاح تکنیکال باید به آن توجه شود. برخلاف باور خیلی از مالکان کسب و کارهای اینترنتی طراحی سایت یک بار و آن نیز در ابتدای کار انجام نمی شود. علاوه بر اینکه در طراحی سایت باید مدیر سئو و تیم سئو نظاره گر بوده و در دیزان و ساختار سایت اعمال نظر نمایند؛ در طی مدت ارائه خدمان سئو نیز بایستی این امکان فراهم باشد که خواسته های تیم سئو و بخصوص مدیر سئو در ایجاد تغییرات قابل اجرا باشد.
on page یا همان سئوی داخلی به مجموعه عملیاتهایی گفته می شود که بر روس سایت خود انجام می دهیم تا نسبت به الگوریتم های گوگل بهینه تر شود. بعبارتی در به کارهایی انجام شده بر روی سایت که منجر می شود گوگل یا هر موتور جستجوگر دیگر شناخت بهتری از سایت ما و محتوای آن داشته باشد را سئوی داخلی گویند.
هزینه های سئوی داخلی نسبت به دیگر روش های دیجیتال مارکتینگ باصرفه تر بوده چرا که تاثیر گذاری آن بیشتر و مداوم تر می باشد. سئوی داخلی دارای فاکتورهای زیادی می باشد که تغریبا 15 تا از این آیتم ها نسبت به دیگر فاکتورها تاثیرگذاری بیشتری داشته و همچنین بقیه فاکتورها را نیز بطوری در بر می گیرد.
در حال حاضر گوگل در آپدیت های جدیدی که اعلام کرده تاثیرگذاری سئو داخلی را افزایش داده است و این امر باعث می شود که سئو کاران بیشتر توجه خود را معطوف به سئو داخلی کنند. البته این مسئله به مفهوم بی تفاوت بودن به سئوی خارجی نیست. ما در یک مقاله تخصصی درباره سئو داخای با عنوان “on page؛ بهینه سازی سایت با سئو داخلی” بطور مفصل تمامی فاکتورهای زیر را توضیح داده ایم، شما می توانید در صورت نیاز نسبت به مطالعه آن اقدام کنید.
به مجموعه کارها و عملیاتی که ما برای دریافت جایگاه بهتر در سرپ برای سایت خود ولی بیرون از آن انجام می دهیم سئوی خارجی یا همان off page گفته می شود. داشتن معرف در بازار همواره مورد تایید همگان می باشد و در دنیای اینترنت و دیجیتال مارکتینگ نیز معرف نقش بسزایی دارد. سئوی خارجی نیز در واقع پیدا کردن همان معرف می باشد، هر چقدر معرف شما معروف تر و معتبرتر و مهمتر از همه مرتبط تر باشد گوگل نیز شما را بیشتر تحویل خواهد گرفت.
همانند سئوی داخلی، سئوی خارجی نیز برای خود فاکتورهایی دارد که ما به 15 فاکتور مهم در این زمینه اشاره می کنیم.
علاوه بر آیتم های فوق مسلما فاکتورهای زیادی نیز وجود دارد که همگی تاثیر گذار هستند، اما 15 فاکتور فوق تقریبا بقیه آیتمها را تحت پوشش قرار خواهد داد. با مطالع مقاله تخصصی “Off Page؛ سئوی خارجی و 15 فاکتور کارآمد آن” که توسط تیم دان مارکتینگ نگارش شده است می توانید درک بهتری از این موضوع را کسب کنید.
اگر بخواهیم تکنیک های سئو را بصورت لیستی ارائه کنیم به لیستی همانند لیستی که در ادامه نوشته شده خواهیم رسید. البته این لیست رو هم می توان به عنوان چک لیستی از وظایف یک سئو کار دانست.
ما تقریبا تمامی تکنیک های سئو را در ایست بالا نوشتیم اما مطمئن هستیم که اینها تنها تکنیک های موجود نیستند به 2 دلیل یکی این که دانش ما محدود هستش و دومی که مهم تر هم هستش این که علم سئو هم با گذر زمان در حال تکمیل شدن می باشد.
اگر تا به اینجا با ما همراه بودید الان دقیقا با تمامی تکنیک های لازم آشنا شدید و می دونید که برای انجام سئو سایت چه کارهایی باید انجام بدین، اما واقعا می توان با دانستن مطالب ذکر شده سئوی سایت را انجام داد؟ مسلما جواب منفی هستش. انجام اصولی و همراه با موفقیت سئوی یک سایت علاوه بر آشنایی نیارز به تخصص در آن زمینه ها دارد، که در این صورت تبدیل به یم کارشناس سئو می شوید. برای تبدیل شدن به مدیر سئو و یا همان مسئول سئو، شما باید فلسفه ی تمامی تکنیکال های فوق را درک کرده باشید تا بتواند این تخصص رو در زمان مناسب و شیوه درست اجرا کنید. مشاور سئو شدن مرحله بالاتری از مدیریت سئو هستش که مدیر سئو با انجام پروژه های متفاوت و درگیر شدن با شرایط متفاوت به تجربه کافی دست می یابد و می تواند به عنوان منتور در کنار تیم سئو باشد.
Key Performance Indicators به معنای شاخص‌های کلیدی عملکرد که به اختصار KPI گفته می شود در واقع شاخص هایی هستند که بر اساس آن میزان عملکرد و پیشرفت سنجیده می شود، برای درک بهتر برای یک سایت خبری و مجله ای KPI تعداد بازدید می تواند باشد اما در سایت فروشگاهی KPI میزان فروش و یا اقدام به خرید مناسب تر است. بطور کلی KPI دارای مزایای زیر می باشند.
بطور کلی در خدمات سئو باید اهداف خود را از ارائه خدمات بصورت دقیق مشخص کنیم با بتوانیم بر اساس آن اهداف مسیر خود را تعیین کده و از آن منحرف نشویم، KPI ها بهترین شاخص ها برای تعیین اهداف در خدمات سئو هستند. از KPI های معروف و کاربردی می توان به موارد زیر اشاره کرد.
تعداد KPI ها محدود نیستند و می تواند بر اساس نوع کسب و کار شاخص های جدید تعریف کرد، در تدوین استراتژی سئو پرداختن به مسئله KPI ها امری ضروری است.
زمان لازم برای نتیجه گرفتن سخدمات سئو؛ سوالی است که اکثر مالکان کسب و کار که تصمیم دارند از خدمات دیجیتال مارکتینگ بخصوص سئو استفاده کنند می پرسند. در پاسخ به این سوال باید گفت سوال شما یک سوال کلی هستش و برای پاسخ آن باید آن را به چندین سوال تقسیم بندی کنیم. در واقع باید اول مراحل زیر را طی کرد.
حال می توان با در نظر گرفتن همه موارد بالا زمان تقریبی برای رسیدن به 70 درصد KPI ها را تخمین زد. مهمترین دلیل اینکه نمی توان بصورت دقیق زمان رسیدن به اهداف تعیین شده و یا به عبارتی نتیجه گرفتن سئو را مشخص کرد این است که رقبا نیز همزمان با ما در حال فعالیت هستند.
هزینه لازم برای نتیجه گرفتن سئو همانند زمان نتیجه گرفتن باید ابتدا کاملا نتیجه و روند بررسی شود و بعد برای هزینه ها برآورد تقریبی صورت گیرد. نکته مهم و اساس در این زمینه هزینه برای سئو به عنوان سرمایه گذاری است نه هزینه تبلیغات، خیلی از مالکان هزینه کردن به سئو را همانند تبلیغات تلقی کرده و بلافاصله چون نتیجه سریع نمی گیرند نسبت به هزنیه های سئو گارد می گیرند.
اوصولا تضمین برای کاری زمانی اتفاق می افتد که شخص یک پروسه و یا خدماتی را که مالک آن خودش شخص است تضمین می کند، بعبارتی ما زمانی می توانیم نسبت به چیزی مطمئن باشیم که صفر تا صد آن در دست خودمان باشد (تعمیر موتور یک ماشین، کد نویسی یک برنامه، دوخت لباس و …). اما سئو؛ آیا سئو چیزی جز بهتر کردن جایگاه سایت در نتایج جستجو می باشد؟ خوب الان سوال اینجاست، گوگل وب سایت سئو کار است؟ که بنتواند جایگاه شما را تضمین دهد؟ بله به همین راحتی نتیجه می گیریم که نمی شود سئو را مانند برخی موارد دیگر تضمین کرد (همانند تضمین جهت تدریس خصوص کنکور برای رتبه زیر 100).
با این حال می توان برخی تضمین های نسبی به کارفما از سوی سئو کار داده شود، برای نمونه می توان بهینه سازی محتوا، استاندارد سازی لینک ها، بهبود استراکچر سایت، بهینه سازی مدیا و کاهش سرعت لودینگ سایت و … مواردی از این قبیل را به کارفرما تضمین نمود.
برخی از خدمات در دیجیتال مارکتینگ هستند که جزء خدمات سئو محسوب نمی شوند و یا بهتر است بگوییم که آن خدمات بطور مستقیم نمی تواند در رتبه سایت و کسب ترافیک ارگانیک نقشی داشته باشد. لیست خدماتی که به اشتباه خدمات سئویی گفته می شود عبارت است از:
این موارد تنهای موضوعاتی نیستند که به اشتباه در خدمات سئو لیست می شوند، بطور کلی خدماتی که بطور مستقیم تاثیری در جایگاه نتایج موتورهای جستجو نداشته باشد در لیست خدمات سئو قرار نمی گیرد.
سئو یک حوزه کاملا تخصصی و بین رشته ای در حوزه دیجیتال مارکتینگ می باشد، آموزش این تخصص نیاز به یک سری دانش ها و اطلاعات اولیه دارد. برای یاد گرفتن سئو روش های متفاوتی وجود دارد از جمله آنها می توان به موارد زیز اشاره کرد.
نکته اساسی و مهم در آموزش سئو این است که هیچ کدام از روش های فوق کامل نبوده و نمی توان با شرکت در هر کدام به یک سئو کار تبدیل شد، آموزش سئو یک آموزش بی انتها می باشد که شما باید اطلاعات خود را بروز نگه دارید و همچنین برای موفقیت باید با درک کامل مباحث، خلاقیت نیز داشته باشید.
بهترین و مطمئن ترین منابع برای هر موضوعی اتکا به خود ارائه دهنده می باشد و برای سئو نیز بهترین و بروزترین منبع انجمن گوگل است با این حال برخی منابع نیز هستند که بسیار موثق بوده و راهنمایی های خیلی مفیدی در زمینه سئو ارائه می دهند.
Moz: یکی از معتبرترین وبلاگ‌ها و منابع آموزشی در زمینه سئو. وبلاگ Moz پر از مقالات، راهنماها و ابزارهای مفید است.
Search Engine Journal: اخبار، مقالات و راهنماهای تخصصی در زمینه سئو و بازاریابی دیجیتال.
Search Engine Land: اخبار و مقالات تحلیلی در زمینه سئو و بازاریابی جستجو.
Ahrefs Blog: مقالات آموزشی و راهنماها درباره سئو، تحلیل لینک‌ها و بهینه‌سازی وب‌سایت.
Neil Patel Blog: محتوای آموزشی در زمینه سئو و بازاریابی دیجیتال از نئل پاتل، یکی از متخصصان برجسته این حوزه.
Backlinko: مقالات و راهنماهای عمیق درباره تکنیک‌های پیشرفته سئو از برایان دین.
سایت دان مارکتینگ و تمامی نویسندگانی که مقالات آنها در این سایت منتشر می شوند قبل از انتشار مقاله خود ابتدا از معتبر بودن محتوای آن اطمینان حاصل کرده و بعد منتشر می کنندو شما نیز می توانید با خیال راحت از این مقالات استفاده کنید.
دان مارکتینگ
آژانس دان مارکتینگ؛ در زمینه های طراحی سایت، تولید محتوا و مدیریت سئو و هر آنچه که به دیجیتال مارکتینگ مرتبط باشد، فعال بوده و از افتخارات خود می داند که تا به امروز تمامی مشتریان رضایت کامل از عملکرد این شرکت دارند. با افتخار اعلام می داریم که ما می توانیم در تمامی مراحل رونق کسب و کار شما در کنار شما بوده و همراهیتان کنیم. برای شروع به کار و کسب اطلاعات بیشتر کافیست با ما در تماس باشید.
